橱窗陈列的氛围营造

导读】 橱窗位于店面的四周,是视点聚焦的中心。橱窗陈列的终端是创造独特的视觉效果,而视觉效果则是为了烘托氛围,让消费者被其吸引,使之在选购的过程中增加愉悦的心情并带动销售。

  橱窗位于店面的四周,是视点聚焦的中心。橱窗陈列的终端是创造独特的视觉效果,而视觉效果则是为了烘托氛围,让消费者被其吸引,使之在选购的过程中增加愉悦的心情并带动销售。据心理学研究表明,人在接受信息时,83%来源于视觉,11%来源于听觉,其他6%分别来自味觉、嗅觉和触觉。营造出具有审美价值的橱窗陈列氛围,首先要把橱窗陈列做好,确定一个创意主题,服饰、道具、造型、灯光、色彩都为其服务,然后再从卖场音乐、视频、气味与店员的服饰着手与橱窗陈列相统一,才能制造出协调、整洁具有审美情趣的氛围。

  服饰陈列及模特出样

  模特出样是橱窗和货区陈列的常用手法,模特穿着的服装要颜色搭配协调,不雷同并相呼应,充分展示推荐的商品,摆放排列应相互配合,有情节性和层次感。模特的姿态和表情也具有烘托氛围的作用,开心的表情、舒展的姿势可营造轻松欢快休闲的氛围;严谨姿态、深邃眼神的模特则运用于端庄成熟的氛围中。

  背景

  橱窗背景的选用,是确定氛围类型的指示灯。橱窗背景在陈列中约占有40%的面积,一方面因其所占面积大,能快速吸引消费者的目光,另一方面也能确定橱窗陈列氛围的大背景。背景分为:开放式、封闭式和半封闭式。通常橱窗陈列多采用半封闭式背景,不仅使布局通透灵活,而且与店面内部的陈列有更好的呼应;封闭式背景多为大牌服装店的橱窗陈列所使用,其营造的低沉与稳重氛围正好符合大牌企业的品牌文化与定位。

  道具

  道具可以点缀环境,并衬托、装饰和美化橱窗。利用道具的直接性和自身所带的信息,可使陈列紧扣陈列主题。一把遮阳伞、一堆沙子、一个沙滩椅就可为顾客带来夏日海滩的休闲气息。结合道具的意象性与真实性,巧妙灵活的运用具有突出重点、烘托氛围的作用。另外,并不是使用的道具越多,起到烘托氛围的作用就越大,过多的使用道具,陈列会显得凌乱无序且加大预算开支的负担。

  灯光

  营造不同的橱窗陈列氛围,对陈列照明的要求也有所不同。对于不同年龄段服装的橱窗陈列,需根据不同年龄段的喜爱、向往与追求,来设计陈列灯光。婴儿橱窗陈列为了营造温馨、可爱的氛围,多采用非常柔和的暖色调漫射照明,用射灯突出重点;青少年活泼好动,对于色彩有着强烈的敏感度,一般采用具有色彩动态的照明与适当的对比效果,营造轻松愉乐的童趣氛围;成年人橱窗陈列所涉及的服饰风格较多,需根据不同的品牌文化与品牌风格来制定不同的陈列灯光营造氛围,多采用动态,结合强烈对比的定向照明,并使用带有一些色彩的功能照明,能够烘托出不同情调的氛围。

  色彩

  橱窗陈列色彩由服装、饰品、道具、背景及灯光的颜色相互影响构成,常用的方法有三种:一是邻近色彩的渐变运用,色环中间隔20度以内的颜色称为邻近色,此类色彩没有强烈的色彩对比,采用简单过渡、渐变色彩的技巧,可营造舒适、优雅的氛围;二是类比色的适度运用,此类色彩的陈列适用于奢华品牌的橱窗陈列,凸显服饰的鲜明形象,营造端庄高雅的时尚氛围;三是对比色的合理运用,这类色彩具有活泼、强烈的视觉冲击力,可营造热烈、动感、喜庆的氛围。而在营造节日欢乐氛围的陈列中,选用对比色系的陈列色彩并采用互补色系点缀,可使陈列氛围更加鲜明生动。影响陈列色彩的因素还有流行色、某些时段顾客偏爱的颜色和陈列常用色彩等。

  音乐、气味、店员的统一

  音乐、气味和店员的整体形象是营造橱窗陈列氛围的辅助元素。背景音乐可影响消费者的购物心情。选择与品牌精神及服饰风格、情调一致的音乐,不仅能突出品牌文化,提升产品品质,还能营造一种优美的氛围,吸引消费者并给其带来愉悦的购物心情而对此店留有深刻印象。卖场内散发出来的味道,不仅给顾客带来隐形的吸引力,也让顾客在潜意识里对店铺风格和档次形成初步评估。店内外的导购服饰既要符合品牌文化,还要分级清晰、整洁统一。

声明:本文章为会员Amanda于2015-12-03分享,此类稿件不代表本网观点。
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