最能吸引年轻女性的橱窗陈列

来源| 一大把网      2016-04-11
导读】 一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解。如今,越来越多的商家认识到了橱窗对于品牌的重要性,并且知道顾客越来越重视橱窗展示为他们带来的视觉冲击。因此,各家服装公司都在竭力寻找真正适合自己服装品牌的橱窗,以达到最好的品牌宣传效果,吸引最多目标顾客

  一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解。如今,越来越多的商家认识到了橱窗对于品牌的重要性,并且知道顾客越来越重视橱窗展示为他们带来的视觉冲击。因此,各家服装公司都在竭力寻找真正适合自己服装品牌的橱窗,以达到最好的品牌宣传效果,吸引最多目标顾客。

  橱窗需要注意人模、色彩、道具、灯光和服装展示几个要素。不同的品牌定位针对不同的目标顾客,目标顾客由于年龄、生活方式、收入、教育程度等不同,对橱窗的审美和观赏的着重点也有差别,因此,品牌服装要设计出优秀的橱窗,一定要根据其目标顾客的喜好来陈列。基于年轻女性顾客(20~25岁)对以上橱窗组成要素的关注程度和审美偏好的调研,品牌服装的橱窗陈列可以根据以下几点进行调整:

  用有创意的展示道具来代替人模

  在人模方面,橱窗陈列师在进行橱窗展示设计时不一定非要用到人模来进行橱窗展示,陈列师可以采用更为新奇的方式来进行服装服饰的展示。

  一旦在橱窗展示中运用到了人模,那么将会有一大半的年轻女性会去关注人模陈列方式的变化,所以陈列师要注重人模陈列方式的设计。而人模的陈列方式也有多种多样,陈列师在设计人模陈列方式时尤其要多注重它的身体朝向的变化。

  多使用明亮的暖色调

  年轻女性对橱窗的色彩格外的重视。陈列师在进行橱窗的色彩设计时要多选用明亮的暖色调。

  因为暖色调如红色、黄色等有温暖之感,明亮的色调如黄色、橙色等感觉轻,暖色和明亮的色彩给人华丽之感;与暖色调、明亮色调相反的是,冷色调如蓝色、绿色等令人感觉寒冷,暗色调如深蓝、蓝绿、蓝紫等感觉重,冷色和暗色调给人感觉朴素。女性顾客大多年轻、朝气,生活多姿多彩,温暖轻盈华丽的暖色、明亮色调正好可以反映出年轻女性的这种精神面貌和生活面貌,所以适用暖色和明亮色调,少用暗色和冷色调。

  使用明亮的彩色灯光

  灯光的亮度高能否吸引到更多的关注,其结果是肯定的,因此陈列师在设计时务必要重视橱窗的照明因素,保证橱窗的亮度够高。

  而且灯光色彩的变化就能使橱窗有着多样的风格、感觉与面貌,因而彩色灯光更受年轻女性的喜爱。此外,彩色灯光也有冷色、暖色之分。冷色的视觉冲击力较暖色弱,暖色有扩散、膨胀感,看起来比实际面积显得大,有引人注目的性质;冷色收敛,显得比实际面积小。冷、热色调的灯光所展现的不同感觉,可以给陈列师更大的设计空间。所以陈列师可以使用有彩色的橱窗照明灯光。

  橱窗风格多样化

  自然风格(艺术化)、优雅风格(恬静温柔)和清新风格(轻淡写意),这三种风格是最受年轻女性欢迎的橱窗风格。但这并不表示其他的风格完全不受欢迎,调研表明,偏好其他风格的被访者也并不在少数,也就是说对于橱窗风格来说,并没有一个非常集中性的答案,每一种风格都有其一定的拥护人数。

  但与品牌风格不合、与理念完全相反或矛盾的风格则不宜使用,以免引起消费者的疑惑,也可能破坏已经建立起来的品牌形象,导致消费者对品牌的不满,引发流失顾客的结果。

  整体搭配展示服装

  单纯的服装款式展示已不能满足年轻女性的要求。因为单件的服装展示有时无法表达一个完整的主题,消费者在进行购买的时候会考虑家中是否有相应的服装可以进行搭配,若是没有,她可能会放弃这件服装,也可能会在店中寻找可以配套的服装,但在这种情况下是由消费者自己在进行搭配,她的心理由原本接受的一件服装的价格突然增加至两件的价格,这时就有可能因为心理无法接受价格的大变动而使购买行为中断;而将服装整体配套,再加上配饰丰富,则能完整的表达出一个主题,展示时就是成套的,那么消费者初期接受的就是整套服装的价格,并且不存在再要自己寻找搭配的问题,如此一来,使得购买率上升,而且又促进了销售。因此,要采用整体搭配的方式来展示服装。

  陈列师在进行展示设计时要很好的把握流行资讯,做出最时尚、最具风格的服装搭配,以吸引时尚又个性的当代女性。

  注重宣扬创意和品牌理念

  因为大多年轻女性是接受高等教育的人群,她们所追求的并不单单只是服装本身,更是这个服装品牌所具有的品牌文化和品牌理念,良好的品牌文化和品牌理念不仅可以提高品牌自身的价值,也能体现穿着此品牌服装的对象的地位。所以,陈列师在设计橱窗时要注意在橱窗中体现出品牌的文化、内涵,反映出品牌的理念。

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