文化艺术服装体验店铺空间集成模式研究

导读】 网购对于某些业态、某些人群具有一定的优势,但是,并不是所有的商业业态都可以在网络完成,对于一些体验性比较强的商业则必须在商业体验空间来完成。

  网购对于某些业态、某些人群具有一定的优势,但是,并不是所有的商业业态都可以在网络完成,对于一些体验性比较强的商业则必须在商业体验空间来完成。

  随着互联网网购消费的兴起,2015年的双十一阿里系以912.17亿傲视群雄,真是几家欢乐几家愁,笔者双十一走访上海几家购物商场,均出现门可罗雀的景象,难道,实体商业真的不行了吗?

  典型案例:上海M50快生慢活精品店、苏州工艺美术博物馆、上海华山路服装定制店

  笔者认为,网购对于某些业态、某些人群具有一定的优势,但是,并不是所有的商业业态都可以在网络完成,对于一些体验性比较强的商业则必须在商业体验空间来完成,比如,近年比较流行的文化艺术体验店就是属于此类业态,文化艺术主题体验店将在未来有较大发展空间,主要有以下几点考虑:

  1.居民收入的增加:在沿海发达城市,城市人均收入已经超过一万美元,具备相当的购买力。

  2.消费结构的升级:从传统的吃、住、购向文化精神领域消费升级。

  3.国家政策的支持:国务院发布加快文化创意与设计服务的建议和国家层面的弘扬中国文化的政策背景出台以及对相关企业进行扶持,对文化产业是利好。

  4.现有商业的机会:现有的商场实体空间大多数招租不理想,传统的餐饮、零售和娱乐业态重复教多,这些业态基本处于红海市场

  所以我们认为:基于以上市场外部因素判断和文化艺术市场内在自身的发展规律来看,未来的文化艺术体验业态具有很大市场空间。

  按照店铺规模大小,我们分为三种模式:特色艺术店模式在200平方米左右,精品集成店在600平方米左右,文化主力店1200平方米左右。

  1.特色艺术店模式

  主要包括文化精品特色店铺、茶饮和小体量的主题展览空间。

  这3个业态基本满足了文化艺术体验的特色工艺、饮品以及展览等三个功能。与这三个业态单独成店不同,这3个业态统一在一个店铺,能够形成混合消费空间。

  典型案例:上海武康路精品服装店、成都锦里瓷板画、成都蜀风雅韵戏院

  2.精品集成店模式

  除了包括单店的三个业态之外,还包括时尚设计店铺、中式餐厅以及儿童玩具店等三个业态。

  3.文化主力店模式

  除了集成店的六大业态之外,还包括戏曲表演、艺术展厅和国家工艺大师工作室等业态。如成都宽窄巷子的川剧表演,融合茶饮和餐饮等功一体,能够很好的黏住消费客群,国家工艺大师的工作室既是弘扬国家非物质文化传统,也是为相关的艺术展厅提供便捷的展览内容,所以这些业态能够进一步丰富和完善文化艺术主题空间,形成更紧密的混合消费。

  典型案例:成都宽窄巷子一针一线精品店、成都锦里唐艺精品馆、新加坡克拉克码头越南餐厅

  详细的政策背景、市场现状以及店铺规模组合研究,详见《中国文化艺术主题体验店铺空间集成模式研究报告》。

  本报告详细实地调查了国内几十家成功的,有主题文化特色的精品店铺,分别从国家政策、主题定位、核心业态、室内设计、品牌营销、发展模式和空间形态等方面做了深入的分析,并对未来的发展趋势作出判断。

  作者简介:

  杨程波,东方园林集团田园东方联合创始人。曾任职英国ATKINS集团和美国AECOM集团。在文化商业旅游投资领域拥有超过10年经验。参与和主持亚洲和国内30余个文化旅游综合开发项目。

  主编简介:

  崔俊超,知名自媒体人,动漫产业国际联盟副秘书长。多家大型媒体专栏作者,“文化旅游产业”微信公众平台创办人,供职山水盛典文化产业有限公司,从事实景演出、文化产业园区、主题公园、生态旅游等大型文化产业项目品牌营销工作。

声明:本文章为会员崔俊超于2016-04-12分享,此类稿件不代表本网观点。
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